En los últimos años estamos viviendo una importante evolución de la comunicación tanto en empresas como en instituciones: la necesidad de gestionar los valores intangibles; las nuevas tecnologías, principalmente Internet y sus diferentes aplicaciones; los llamados medios no convencionales below the line (promociones, sponsoring, marketing directo, merchandising,etc.); están adquiriendo cada vez más importancia. Las empresas, en la actualidad, disponen de una gran variedad de medios que han de saber manejar para rentabilizar sus inversiones.

Las formas de comunicar están cambiando, desde la creación de la marca e identidad hasta llegar a la actualidad donde lo que preocupa es la comunicación integral, como una forma global de comunicar, que responde a una concepción coordinada de los diferentes sistemas de comunicación internos y externos, que permita articular una estrategia de comunicación con capacidad para reforzar la imagen pública de las organizaciones.

El programa del Máster DCEI capacita a los nuevos comunicadores integrales, dotándoles de conocimientos y habilidades que les va a permitir: asumir la responsabilidad ejecutiva de la Dirección de Comunicación, en empresas e instituciones; gestionar con eficiencia la comunicación; centrar la comunicación de la empresa desde las perspectivas sociales, económicas y culturales; dar a conocer su identidad corporativa con el fin de reforzar su imagen de marca y lograr consolidar una imagen pública que les permita alcanzar una buena reputación corporativa. Tendrá capacidad para segmentar o diversificar un presupuesto de comunicación en función de las necesidades y objetivos de la empresa o institución.

La empresa ha pasado de vender una identidad para crear una imagen de marca bajo laresponsabilidaddeundirectorojefedepublicidad,acomunicarsuconceptoparacrearunaimagenglobalbajolaresponsabilidaddeestenuevogeneralista,quehadeserpolivalente,estrategaygestordelacomunicación,cuyoobjetivo fundamental se centra en alcanzar y consolidar la buena reputación corporativa.

El Máster va dirigido a licenciados, graduados, diplomados, profesionales de la comunicación en todos sus ámbitos

- Conocer los principios básicos, método y técnicas para el desarrollo de la dirección de comunicación.

- Desarrollar capacidades para el diseño, dirección y evaluación de proyectos de comunicación, especialmente para la empresa o institución.

- Conocer las posibilidades que ofrece la gestión de una comunicación integrada.

- Adquirir la capacidad de asumir una dirección de comunicación dentro de la empresa o institución (organizaciones en general).

- Conocer los principales desarrollos de la sociedad de la información o del conocimiento, en especial aplicando las nuevas tecnologías.

Los titulados en el Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional por la UAB, podrán ocupar sus funciones como comunicadores en todo tipo de empresas, instituciones y organizaciones en general.

El programa trabajado en el Máster forma a comunicadores integrales con capacidad y criterio de gestión. Podrán dirigir departamentos complejos, como directores de comunicación o asumir cualquier rol específico como un profesional más del departamento.

Se trata de una formación generalista y globalizadora que aporta conocimientos susceptibles de ser aplicados en: empresas de productos de consumo; empresas de servicios; instituciones públicas y privadas; organizaciones no gubernamentales; partidos políticos; agencias de publicidad; agencias de relaciones públicas; asesorías de comunicación; gabinetes de prensa.

El comunicador integral y la gestión de los valores intangibles son una necesidad cada vez más reconocida que se consolida año tras año.

- Gestionar con eficiencia la comunicación de las organizaciones en general
- Demostrar responsabilidad ejecutiva
- Demostrar habilidades directivas
- Generar eficiencia comunicativa en los discursos orales, escritos
- Gestionar la administración presupuestaria de un departamento de comunicación.
- Realizar la Planificación estratégica de la comunicación empresarial e institucional.
- Establecer habilidades y criterios en la aplicación de las diferentes técnicas de comunicación empresarial
- Desarrollo Capacidad de gestión de los activos intangibles.
- Adquirir Capacidad de relación con los públicos de interés (stakeholders)

- Generar actitudes éticas y de responsabilidad en el ejercicio de la profesión.
- Conocer, planificar e implementar estrategias de investigación e innovación (I+D).
- Estructurar y gestionar el trabajo en equipo.
- Promocionar el aprendizaje autónomo y continúo.
- Desarrollar aptitudes para la gestión y el liderazgo.
- Adquirir capacidad empática en las relaciones humanas.
- Fomentar habilidades en las relaciones interpersonales.
- Gestionar eficientemente el conocimiento.
- Ser creativos en la resolución de problemas.
- Desarrollar capacidad de análisis y síntesis.
- Adquirir conocimiento en el manejo de las TIC (nuevas tecnologías de información y la comunicación).
- Trabajar el dominio del lenguaje oral y escrito: expresión y comprensión.
- Generar capacidad para trabajar en contextos interculturales.

• Francisca Morales Serrano
• Tel: 935812788
• E-mail: master.dcei@uab.cat
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